惠年節(jié)、享年味、品年韻……2025“歡樂元宵·購物嘉年華”在青島大鮑島文化休閑街區(qū)啟動，大家逛市集、賞花燈、看演出，元宵佳節(jié)熱烈氛圍日漸濃厚。此次活動由商務(wù)部、山東省人民政府主辦，山東省商務(wù)廳、青島市人民政府承辦。從提品質(zhì)、優(yōu)供給、拓場景等領(lǐng)域?qū)ふ倚逻B接點，122歲的青島啤酒不斷煥新消費體驗。

       “國潮”好品 引發(fā)新共鳴
       除了傳統(tǒng)的糖球、糖畫等年味年貨，面人、花燈非遺技藝作品，除了口碑品質(zhì)，兼具文化內(nèi)涵、科技含量、美學特征的產(chǎn)品成為蛇年春節(jié)消費者的“新寵”，在里院1903青島酒館，市民游客絡(luò)繹不絕，呈現(xiàn)出活力滿滿的消費新圖景。
       經(jīng)典傳承1903四季常青啤酒、只有釀酒師才能喝到的新鮮原漿、21天保質(zhì)期的水晶純生、與眾不同的白啤、苦爽回甘的皮爾森、開啟新年好運的鴻運當頭等各色產(chǎn)品……不僅僅吸引了眾多啤酒愛好者，更有因國潮而來的年輕人。
       每年，青島啤酒還會推出生肖定制產(chǎn)品，已經(jīng)成功打造出了獨特的文化IP。以雙蛇的葫蘆造型為主體，以銅錢為底的青島啤酒鴻運當頭蛇年生肖款，增添了不少喜慶氣氛；借助英文首字母S的曲線的蛇年生肖玻璃瓶，承載巳巳如意的祝福……傳統(tǒng)生肖蛇、動漫卡通蛇、中外文化融合蛇、啤酒元素蛇，形態(tài)逼真，生動活潑，寓意豐富，讓大家目不暇接。
       從有口皆碑的品質(zhì)口感到引人注目的潮流顏值，青島啤酒以新表達再現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化、色彩美學，為傳統(tǒng)的啤酒消費注入更多文化特色、時尚體驗。

       “盡管氣溫低，但人氣特別旺，而且青島啤酒國潮產(chǎn)品真是別出心裁！”來自廣州的消費者衛(wèi)先生和朋友邊品飲，對各色產(chǎn)品愛不釋手，并在線上下單作為元宵禮品送給親朋。
       年味游激起熱氣騰騰的新春消費，“年經(jīng)濟”也助推國潮出海。每年青島啤酒國潮產(chǎn)品不斷推陳出新，今年海外版蛇年生肖兩款產(chǎn)品走俏歐美、日韓、非洲、南太大洋洲和東南亞各國，持續(xù)遞出文化新名片。
       做活“新場景” 拓展新需求
       “我們玩得不亦樂乎，零距離感受啤酒之都的特色文化，真的非常有青島特色。”在里院1903青島酒館門前，來自湖南的張女士和朋友們在這里踏歌起舞、品飲美食、打卡拍照，老字號帶來的新陪伴不僅讓她在社交媒體曬圖，贏得朋友們點贊討論一浪接著一浪。

     　“體驗經(jīng)濟”帶來的消費熱潮正在影響許多相關(guān)行業(yè)。值得關(guān)注的是，老字號在堅守品質(zhì)的同時，正在積極擁抱消費新潮流、新場景。
       在大鮑島這一青島消費新地標，百年青啤依托百年建筑里院文化，打造一個可觸摸、可體驗的啤酒主題文化空間，除了品鑒佳釀，青島啤酒還在現(xiàn)場設(shè)置了現(xiàn)場演繹、私人訂制等諸多趣味活動，并將啤酒元素融入傳統(tǒng)美食，市民游客一邊品嘗啤酒茶飲、啤酒酵母面包等創(chuàng)意美食，一邊參與各種演繹、互動新體驗，以新場景、新業(yè)態(tài)與消費者進行深度互動，成為一站式啤酒體驗網(wǎng)紅打卡地，也吸引網(wǎng)絡(luò)達人前來“探店直播”“種草打卡”。各具特色的國潮產(chǎn)品、沉浸體驗場景串珠成鏈，為傳統(tǒng)消費注入更多魅力體驗，深得諸多消費者青睞。