經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
舉辦體育賽事、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)對于挖掘和釋放消費(fèi)潛力、滿足人民群眾日益增長的健身需求具有重要意義。6月12日，省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，介紹山東省賽事經(jīng)濟(jì)情況。據(jù)介紹，2024年山東已確定舉辦的大型體育賽事共1071項，其中國際級26項、國家級253項，為山東體育項目愛好者準(zhǔn)備了一場體育賽事的饕餮盛宴。
體育是滿足人民群眾對美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要動力。近年來，山東體育堅持守正創(chuàng)新、全面求強(qiáng)，著力培育體育賽事新動能，助力賽事經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新跨越。
“四沿”引領(lǐng)，豐富賽事供給
作為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升體育賽事品牌效應(yīng)、激發(fā)體育消費(fèi)潛能的創(chuàng)新舉措，山東省體育局主動構(gòu)建省內(nèi)沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長城及沿海體育賽事（以下簡稱“四沿”賽事）體系，旨在以高質(zhì)量“好運(yùn)山東”及山東省“四沿”賽事為引領(lǐng)，打造“賽事+”經(jīng)濟(jì)，豐富體育消費(fèi)場景，恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。
“‘四沿’賽事有著四條軸線的自然資源優(yōu)勢，通過整合賽事要素資源，堅持因地制宜、因時制宜原則，優(yōu)化賽事活動舉辦的空間布局，山東打造各具特色的賽事發(fā)展軸，循序漸進(jìn)構(gòu)建以點(diǎn)帶軸、以軸擴(kuò)面的體育賽事空間格局�！鄙綎|省體育局副局長欒風(fēng)巖介紹，沿黃層面，貫徹落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略，依托山東沿黃9市的自然資源，重點(diǎn)打造沿黃河鐵人三項、航空運(yùn)動等項目賽事；沿大運(yùn)河層面，以京杭大運(yùn)河（山東段）為軸，依托運(yùn)河兩岸環(huán)境良好的鄉(xiāng)村、林地、濕地、湖泊資源，大力發(fā)展運(yùn)河綠色戶外賽事，打造沿大運(yùn)河自行車、汽車摩托車運(yùn)動聯(lián)賽；沿齊長城層面，以齊長城遺址為軸線，串聯(lián)泰安、濟(jì)南、淄博、濰坊、青島、日照、臨沂等市，推進(jìn)齊長城區(qū)域融合發(fā)展，打造沿齊長城定向、越野運(yùn)動聯(lián)賽；沿海層面，發(fā)揮山東沿海地理優(yōu)勢，推進(jìn)海洋體育發(fā)展，以膠東經(jīng)濟(jì)圈體育協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟為依托，鼓勵舉辦橄欖球、飛盤、帆船（板）等時尚體育類賽事，打造沿海時尚運(yùn)動、垂釣運(yùn)動聯(lián)賽。
2024年以來，山東積極推進(jìn)“四沿”賽事串珠成線、連線成片，形成山東省“一線四軸N片區(qū)”體育賽事網(wǎng)絡(luò)化空間格局，打造“引領(lǐng)性”和“融合發(fā)展性”賽事。山東主動引進(jìn)高端體育賽事，2023年全省共舉辦國際級賽事30場、國家級賽事310場，成功引入國際籃聯(lián)三人籃球國家聯(lián)賽、全國體操團(tuán)體錦標(biāo)賽等國內(nèi)外高端賽事。馬拉松等路跑賽事共舉辦52場，參與人數(shù)49萬人，其中吸引省外參賽選手25萬人次來山東“跑馬”，體驗齊風(fēng)魯韻、岱青海藍(lán)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解到，以特色泉水文化為切入點(diǎn)，濟(jì)南持續(xù)培育“泉”在濟(jì)南賽事品牌，不斷擴(kuò)大濟(jì)南（泉城）馬拉松、濟(jì)南冬季暢游泉水國際公開賽、明湖龍舟賽等賽事影響力。濟(jì)南冬季暢游泉水國際公開賽是世界上唯一一個在泉水中開展的冬泳賽事，濟(jì)南馬拉松總體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出效益突破2億元。
“我們也積極培育自主品牌賽事，泰山國際登山節(jié)、青島國際帆船周等品牌賽事影響力持續(xù)增強(qiáng)，涌現(xiàn)出‘遠(yuǎn)東杯’帆船接力賽、‘百萬老年人’打太極拳等95項市場化程度高、群眾參與范圍廣、具有山東特色的精品體育賽事，推出“九九黃河”等特色體育賽事18項�！睓栾L(fēng)巖表示，以特色化、品牌化為方向，山東加快培育一批專業(yè)水平高、競爭力強(qiáng)的專業(yè)體育賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)，壯大體育賽事運(yùn)營主體。
培植“土壤”，助推賽事發(fā)展
十年前，山東省第二十三屆運(yùn)動會在濟(jì)寧成功舉辦后，濟(jì)寧體育中心后續(xù)的管理運(yùn)營成為廣受關(guān)注的話題。為更好地運(yùn)營濟(jì)寧體育中心，該市在全國率先采取市場化運(yùn)作方式，與廣州珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)合作，持續(xù)開展各類體育文化惠民活動，聯(lián)手打造濟(jì)寧市體育文化新高地。
“打破過去場館以場地出租為主的單一經(jīng)營模式，濟(jì)寧體育中心通過引入高端賽事、建設(shè)青少年培訓(xùn)體系、舉辦車展和演唱會等措施，推進(jìn)體育場館多元化運(yùn)營，探索出了一條三線城市體育場館發(fā)展的新路子�！睗�(jì)寧體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，濟(jì)寧體育中心通過營造消費(fèi)場景激活市民文體消費(fèi)，依托場館優(yōu)質(zhì)資源平臺，大力發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)，落地演唱會、音樂節(jié)、啤酒節(jié)、動漫節(jié)等活動，不斷活躍濟(jì)寧演出市場，為市民文化生活帶來新活力。
近年來，山東注重完善體育設(shè)施配套，大力推進(jìn)體育場館、體育公園、健身步道、多功能健身場地等設(shè)施建設(shè)，一批重大體育設(shè)施項目建成投用，真正把賽事活動辦在群眾身邊。截至目前，山東共有體育場地27.84萬個，面積達(dá)2.95億平方米，人均體育場地面積3.25平方米，均高于全國平均水平。
讓景區(qū)經(jīng)濟(jì)“活”起來、賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來、商圈經(jīng)濟(jì)“熱”起來，持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)注入新動能，更要注重賽事主體和項目人群的培育�！吧綎|體育支持有實(shí)力的行業(yè)龍頭企業(yè)、大型國有企業(yè)發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)，支持體育制造業(yè)企業(yè)向體育賽事運(yùn)營企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，山東共有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體5.06萬家，居全國第二位，其中從事賽事組織的經(jīng)營主體超過7000家，已成為組織各類體育賽事活動的‘主力軍’�！睓栾L(fēng)巖介紹，通過大力發(fā)展“三大球”、乒羽等職業(yè)體育項目，山東也培養(yǎng)了一大批職業(yè)聯(lián)賽專業(yè)觀賽者和運(yùn)動項目愛好者。截至目前，山東經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比41.3%，人均體育消費(fèi)支出2164元，體育消費(fèi)市場總規(guī)模達(dá)2207億元，人人關(guān)心、支持、參與體育賽事的社會氛圍日益濃厚。
群眾性賽事活動更激活了山東賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“一池春水”。山東已連續(xù)舉辦了13屆全民健身運(yùn)動會，社區(qū)運(yùn)動會、“村超”“村BA”、大中小學(xué)體育聯(lián)賽等活動如火如荼。據(jù)統(tǒng)計，2023年全省群眾性賽事活動總數(shù)超過5萬場、參賽群眾超過700萬，均創(chuàng)歷史新高，體育賽事“熱辣滾燙”，群眾參與運(yùn)動健身熱情持續(xù)高漲，賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展根基不斷得到鞏固。
不斷優(yōu)化市場、資金等要素配置，為賽事活動的“發(fā)育”提供了適宜“生長”的土壤。山東創(chuàng)新建設(shè)山東省體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)大廳，設(shè)立“體育競賽產(chǎn)業(yè)”服務(wù)窗口，為賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)提供全鏈條“一站式”賽事對接服務(wù)。2023年，全省共引進(jìn)、推薦落地省內(nèi)大型體育賽事11個，促成贊助合作超4000萬元，助推賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
做強(qiáng)“賽事+文旅”，擦亮“金招牌”
以體育賽事為平臺， 發(fā)揮好體育賽事的“乘數(shù)效應(yīng)”“帶動效應(yīng)”“融合效應(yīng)”，能夠切實(shí)促進(jìn)體育、餐飲、住宿、旅游等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。青島金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)著力打造體育文旅消費(fèi)目的地，舉辦了亞洲沙灘藤球錦標(biāo)賽、全國啦啦操聯(lián)賽等賽事活動；泰山天頤湖景區(qū)舉辦了環(huán)湖健步走、泰山國際山地戶外運(yùn)動賽、全民健身運(yùn)動會航空模型比賽、山東省賽艇冠軍賽等體育賽事活動；日照市黑虎山射擊運(yùn)動小鎮(zhèn)舉辦了“紅牛24小時”越野挑戰(zhàn)賽、山東省第二十五屆運(yùn)動會攀巖項目等賽事活動，極大豐富了游客體驗。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解到，通過舉辦體育賽事，能夠大量積聚運(yùn)動員、保障團(tuán)隊、觀眾等人流客流，直接拉動餐飲、住宿、購物、文旅等消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“威海市舉辦的鐵人三項世界杯，實(shí)現(xiàn)了4700萬元直接經(jīng)濟(jì)收益，可量化品牌價值超過4億元；日照市NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽報名人數(shù)4049人，賽事直接消費(fèi)達(dá)到1100萬元，帶動住宿、餐飲、旅游等相關(guān)消費(fèi)近億元�！鄙綎|省體育局黨組書記、局長喬云萍表示，為更好地反映體育賽事對社會經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，山東體育委托第三方機(jī)構(gòu)對“五一”假期山東體育賽事的舉辦情況進(jìn)行了統(tǒng)計監(jiān)測，數(shù)據(jù)顯示，山東舉辦的240場賽事活動參與人數(shù)達(dá)33萬余人次，直接帶動體育消費(fèi)超過2.75億元，賽事經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)持續(xù)釋放。
喬云萍表示，賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展將直接帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育裝備、健身器材等體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；聚合文旅、商業(yè)、科技等資源，將形成新的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，促進(jìn)體育消費(fèi)水平提高，充分展現(xiàn)體育賽事的綜合效益。山東推動擴(kuò)大健身休閑消費(fèi)，已連續(xù)4年舉辦“山東體育消費(fèi)季”系列活動，將三人籃球、電子競技等現(xiàn)代時尚的潮流運(yùn)動引進(jìn)商圈和景區(qū)，打造多元化的體育消費(fèi)新場景。通過發(fā)展戶外運(yùn)動，山東各級各類戶外運(yùn)動協(xié)會和俱樂部超過3600家，可以開展航空、露營、徒步等20多個項目的戶外運(yùn)動。
“做強(qiáng)‘賽事+文旅’，結(jié)合A級旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游目的地等旅游主體資源稟賦和游客需求，適地開展冰雪運(yùn)動、水上運(yùn)動、航空運(yùn)動、山地運(yùn)動等戶外運(yùn)動項目，山東推動完善體育旅游設(shè)施及公共配套設(shè)施，豐富體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)�！鄙綎|省文化和旅游廳二級巡視員田延營介紹，下一步，山東將實(shí)施“旅游業(yè)態(tài)融合重塑行動”，在傳統(tǒng)旅游“吃住行游購?qiáng)省绷氐幕A(chǔ)上，增加“健康、運(yùn)動”等新的要素，既注重開發(fā)“旅游+體育”的各種單一形態(tài)，也注重擴(kuò)展“體育旅游+”的多元形態(tài)，通過“體育旅游+景區(qū)”“體育旅游+鄉(xiāng)村旅游”“體育旅游+紅色旅游”等，激活旅游消費(fèi)“新引擎”，助力賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“山東體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)圖已經(jīng)慢慢展開，2022年，山東體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到2207億元，居民人均體育消費(fèi)支出2164元，占人均可支配收入的比重為5.76%�！眴淘破急硎�，山東將通過“好運(yùn)山東”與“四沿”體育賽事體系建設(shè)等，力爭通過三年時間，構(gòu)建全場景、多業(yè)態(tài)的體育消費(fèi)生態(tài)，助力擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)形成強(qiáng)大市場，滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)體育消費(fèi)需求，真正把賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“留量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”，擦亮山東體育“金招牌”。
