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“魯味兒”寵糧風行天下有秘訣!看中寵股份等3魯股如何掘金千億寵糧市場
來源:大眾報業(yè)·經濟導報   加入時間:2023-9-22 15:30:06  

  經濟導報記者 段海濤 見習記者 李淑楠

  “獨自生活在異鄉(xiāng),寵物既是我的好朋友,更是我的家庭成員!蓖獾卦跐按蚬と恕蓖踝繉洕鷮笥浾弑硎,他現(xiàn)在已經是兩只可愛貓咪的主人了,平均每月在兩只貓咪身上的花費在500元左右。

  經濟導報記者注意到,在經濟增長放緩的大背景下,“它經濟”卻持續(xù)升溫!2022年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,2022年我國寵物行業(yè)(犬貓)市場規(guī)模達到2706億元;單只犬年均消費2882元,較2021年增長9.4%,單只貓的年均消費則為1883元,較2021年增長3.1%;2012年至2022年復合增長率達到23.2%。

  而細數(shù)寵物食品行業(yè),山東表現(xiàn)亮眼,A股5家寵物食品上市公司中,山東獨占3家,乖寶寵物(301498.SZ)、中寵股份(002891.SZ)、路斯股份(832419.BJ)正引領魯企掘金千億級市場。

  寵物食品消費是主要支出

  《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,從寵物消費結構看,寵物食品消費是養(yǎng)寵的主要支出,2022年寵物食品消費支出占比高達50.7%。而魯味兒寵糧正以迅雷之勢席卷寵物們的餐桌。

  “貓糧、貓砂、玩具、清潔等都是養(yǎng)貓必不可少的,偶爾貓咪也會生病,這又是額外的花銷,當然,大頭的支出還是在貓糧方面!蓖踝扛嬖V經濟導報記者,“我家貓吃的是弗列加特的貓糧,這款貓糧是我養(yǎng)貓的朋友推薦的,網絡上也有不少寵物博主安利,我家貓咪吃了兩年了!

  經濟導報記者了解到,這款弗列加特貓糧正是乖寶寵物旗下的品牌,而作為乖寶寵物2013年創(chuàng)建的自有品牌,“麥富迪”在線上更為知名,曾獲2021-2022天貓TOP品牌力榜(寵物)第一名、MAT12021犬貓食品品牌天貓銷量榜單行業(yè)第一名。

  抖音等短視頻平臺也正成為寵物食品銷售的重要渠道。經濟導報記者9月21日登錄抖音發(fā)現(xiàn),麥富迪官方旗艦店擁有55萬粉絲,銷量達552萬單,其中熱銷榜第一的一款1.3kg狗糧顯示已售144.3萬單。

  而在位于洪家樓西路的寵物商店——寵驛內,經濟導報記者發(fā)現(xiàn),各種各樣的寵物用品、寵物零食等琳瑯滿目,以中寵股份為代表的國產品牌已經在貨架上占據(jù)不小的“地盤”。

  據(jù)了解,中寵股份主要聚焦頑皮、Zeal、領先這三個核心品牌,其中,頑皮品牌是公司在國內收入占比最高的品牌之一,領先品牌是一個互聯(lián)網化的品牌,今年618期間位列天貓貓主食罐第一,天貓品牌GMV同比增長209%。

  上市公司業(yè)績快速增長

  “它經濟”的持續(xù)升溫也讓寵物食品上市公司業(yè)績快速增長。

  半年報顯示,2023年上半年,中寵股份營收超17.15億元,同比增長7.89%;歸母凈利潤9616.87萬元,同比增長40.71%;乖寶寵物上半年營收20.66億元,同比增長22.44%;歸母凈利潤2.06億元,同比增長49.69%;路斯股份上半年營收3.39億元,同比增長37.17%;歸母凈利潤約4001.80萬元,同比增長116.67%。

  經濟導報記者注意到,三家上市公司產品類別都比較豐富,出口比例都比較高,但國內占比也在逐步提升。

  以中寵股份為例,公司主要產品包括寵物零食、寵物濕糧、寵物主糧3個大類,2023年上半年分別實現(xiàn)銷售營業(yè)收入10.90億、3.10億、2.29億元,占比分別為63.57%、18.10%、13.37%。從區(qū)域看,公司國內營業(yè)收入5億元,同比增長30.44%,占比提升了5.04個百分點;海外營業(yè)收入12.15億元,占比70.84%,同比增長0.72%。

  為了搶占市場,各家公司也是各展奇謀。比如,乖寶寵物在抖音的運營不僅靠大V推廣,還有很大比例的員工自播,其中包含自有主播在線探廠、研發(fā)人員教大家如何正確養(yǎng)寵、公司專業(yè)化獸醫(yī)團隊在線解答消費者問題等等。通過內容的輸出來吸引和引導新養(yǎng)寵人群,讓大家認識到科學正確的養(yǎng)寵觀念和養(yǎng)寵方式,通過專業(yè)性來讓消費者“種草”公司的產品。

  山東寵物食品產業(yè)為何強?

  經濟導報記者了解到,除了3家上市公司外,同樣來自山東的帥克寵物去年11月已進行了IPO輔導備案,正在沖刺上市的路上,而具有一定規(guī)模和品牌的寵物食品企業(yè)山東還有很多。

  “山東具有得天獨厚的原料與地理優(yōu)勢,這非常有利于企業(yè)代工出口,因此,山東寵物產業(yè)稱霸全國!鄙綎|寵物協(xié)會工作人員對經濟導報記者表示,山東具有強大的禽畜養(yǎng)殖業(yè),是禽類制品大省,金鑼、得利斯、喜旺食品等品牌馳名全國,而雞肉、鴨肉一般是寵物食品常用的肉類原材料,因此,山東在原材料方面具備充足優(yōu)勢。

  “當然,寵物行業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持!鄙綎|寵物協(xié)會工作人員表示。

  經濟導報記者注意到,7月份,中國農業(yè)科學院飼料研究所、沂南縣人民政府、山東帥克寵物用品股份有限公司三方共同參與組建“寵物食品研發(fā)中心”,臨沂正努力成為“中國寵物產品集散中心”;聊城市政協(xié)十四屆二次會議期間,有提案指出,聊城市寵物產業(yè)具備較好的基礎,形成了國內市場頭部企業(yè),建議匯聚優(yōu)勢資源、搶跑寵物賽道,打造“寵物友好型城市”,為城市吸引流量,拓展出更多的可能性。




編輯:史飛雪

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