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“茌平剪紙” 視頻播放量達(dá)1.2億次!文博會(huì)山東手造“火”出圈
來(lái)源:大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)   加入時(shí)間:2023-9-18 15:04:31  

  經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨

  9月14日至18日,第四屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)和第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)(下稱“文旅博覽會(huì)”)火爆舉行。在“山東手造”展區(qū),來(lái)自山東省內(nèi)16個(gè)市的各具特色的傳統(tǒng)手工藝聚集在一起,生動(dòng)展示了豐富多彩的傳統(tǒng)工藝之美。

  此次文旅博覽會(huì)提出文化“兩創(chuàng)”概念,指中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。作為非遺大省、文化大省,齊魯文化下一步就要突破再造,讓文化由內(nèi)煥新,迎來(lái)新生。通過(guò)文旅博覽會(huì)平臺(tái),山東已經(jīng)在文化“兩創(chuàng)”高質(zhì)量發(fā)展之路上進(jìn)行了多重有意義的探索。

  “老物件”傳遞“創(chuàng)新訊號(hào)”

  文旅博覽會(huì)4號(hào)展館的“巨野”展位上,幾位畫(huà)工正在宣紙上勾勒、上色,以牡丹為題材的工筆畫(huà)靈動(dòng)、自然。

  “牡丹工筆畫(huà)現(xiàn)在已經(jīng)形成集繪畫(huà)、刻章、裝裱、培訓(xùn)等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈,2021年,巨野工筆牡丹畫(huà)入選山東省第五批省級(jí)‘非遺’名錄。巨野工筆牡丹畫(huà)以與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代審美和主題表達(dá)頻頻亮相重大場(chǎng)合,2022年巨野工筆牡丹畫(huà)《盛世長(zhǎng)虹》綻放美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng),走出國(guó)門(mén)的同時(shí),也向世界展示了‘中國(guó)農(nóng)民繪畫(huà)之鄉(xiāng)’的藝術(shù)魅力!9月16日,巨野縣書(shū)畫(huà)院副院長(zhǎng)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員侯福常在文旅博覽會(huì)展位現(xiàn)場(chǎng)接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,巨野工筆牡丹畫(huà)在全國(guó)純手繪工筆牡丹畫(huà)的市場(chǎng)占有率高達(dá)80%。菏澤發(fā)展最大的短板在鄉(xiāng)村,最大的潛力也在鄉(xiāng)村,現(xiàn)在已經(jīng)形成“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有畫(huà)院,村村有畫(huà)室”的燎原之勢(shì),工筆畫(huà)從業(yè)人員達(dá)到2萬(wàn)余名,在傳播中華傳統(tǒng)文化的同時(shí),也帶動(dòng)了老百姓發(fā)家致富。為了保證產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備人才,巨野縣拿出300萬(wàn)元資金用于免費(fèi)培訓(xùn)工筆畫(huà),將培訓(xùn)下沉到鎮(zhèn)村。

  侯福常介紹,“菏澤牡丹甲天下,工筆牡丹看巨野”,為提高牡丹工筆畫(huà)在全國(guó)乃至世界的知名度,推動(dòng)宣傳牡丹文化,書(shū)畫(huà)院還在抖音、快手等短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)培訓(xùn)直播課,線上粉絲達(dá)2萬(wàn)余人。

  “在融合傳統(tǒng)題材的基礎(chǔ)上,茌平剪紙緊跟時(shí)代步伐,反映現(xiàn)代生活。我們把剪紙作品放到了扇子、化妝鏡等女性用品上,通過(guò)不斷摸索創(chuàng)新,巧妙地將剪紙與各種服裝款式結(jié)合在一起,有漢服系列、披肩系列、斗篷系列等等,更符合現(xiàn)代美學(xué)!鄙綎|省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“茌平剪紙”代表性傳承人田田給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者展示了展位上琳瑯滿目的剪紙作品。作為年輕的傳承人,田田發(fā)掘了目前新媒體的“流量秘訣”,通過(guò)發(fā)布剪紙教學(xué)短視頻,收獲近300萬(wàn)粉絲!啊都舫鲭p喜字’這條不到1分鐘的剪紙教學(xué)短視頻,播放量達(dá)到1.2億,點(diǎn)贊量288萬(wàn)!碧锾锝榻B。

  “傳承至今的非遺項(xiàng)目、文創(chuàng)特產(chǎn)等,能夠突破時(shí)間和地域限制,與現(xiàn)代生活融為一體,皆因‘時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)’,能夠與時(shí)俱進(jìn),勇立潮頭!鄙綎|儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼認(rèn)為,跳出傳統(tǒng)思維與重復(fù)開(kāi)發(fā),以全新的表現(xiàn)形式進(jìn)行再創(chuàng)造,古老的非遺技藝與文化創(chuàng)意相碰撞,在文旅博覽會(huì)傳統(tǒng)的“山東手造”在新時(shí)代有了新花樣,傳遞出“創(chuàng)新訊號(hào)”,更符合時(shí)代氣質(zhì)。

  文創(chuàng)吸睛實(shí)力“出圈”

  一只只憨態(tài)可掬、毛絨絨、沉甸甸的網(wǎng)紅仿真大熊貓,成為了此次文旅博覽會(huì)最出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些來(lái)自菏澤市大路文創(chuàng)創(chuàng)意有限公司的文創(chuàng)熊貓玩偶,以成都大熊貓繁育研究基地明星熊貓和葉、花花、萌蘭為原型,采用其三月齡、五月齡的體態(tài)1:1仿真制作而成。

  “‘抱著它好像在抱真正的熊貓’,這是我們聽(tīng)到最多的評(píng)價(jià)和反饋。我們的熊貓產(chǎn)品優(yōu)選澳洲進(jìn)口皮源,醫(yī)用級(jí)硅凝膠搭配不同配比的天然乳膠顆粒和環(huán)保PP顆粒,在玩偶內(nèi)各部位做不同比重的精細(xì)化填充,再通過(guò)齊魯大地傳承百年的裘皮手工非遺工藝將這所有的一切結(jié)合起來(lái)!9月15日,在文旅博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),菏澤大路文創(chuàng)創(chuàng)意有限公司工作人員史勝?gòu)?qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者,大熊貓玩偶形態(tài)逼真,受到市場(chǎng)消費(fèi)者追捧!白龀鲆恢缓⿷B(tài)可掬的熊貓并非易事,我們經(jīng)過(guò)走訪大熊貓飼養(yǎng)機(jī)構(gòu),查閱大量書(shū)籍,多方搜集網(wǎng)紅大熊貓的視頻和圖片,結(jié)合他們的身長(zhǎng)、體重等信息,進(jìn)行了新品研發(fā);還結(jié)合現(xiàn)代化的3D建模、3D打印的手段,不斷地改變新工藝和新材料,更加地接近真實(shí)熊貓的狀態(tài)!

  “今年上半年,我們已經(jīng)創(chuàng)下了2000萬(wàn)的銷(xiāo)售額。”史勝?gòu)?qiáng)介紹,公司旗下“熊貓工廠”品牌與成都大熊貓繁育基地、央視網(wǎng)熊貓頻道正開(kāi)展深度合作,在文創(chuàng)IP新品開(kāi)發(fā)和大熊貓文化傳播上進(jìn)行更多嘗試。

  作為文旅博覽會(huì)系列活動(dòng)之一,“好客山東 好品山東”一城一品推介會(huì)將誠(chéng)邀十六市聚集濟(jì)南,開(kāi)啟一場(chǎng)濡染齊風(fēng)魯韻、共賞美好文創(chuàng)的文化旅程。青島啤酒系列文創(chuàng)產(chǎn)品、東營(yíng)城市卡通吉祥物系列文創(chuàng)、煙臺(tái)“八仙歸來(lái)”系列城市禮品、濰坊虎行天下“瓷叫虎”、濟(jì)寧儒家文創(chuàng)系列產(chǎn)品、濱州海瓷《水何澹?炜捅、菏澤曹縣漢服……這些文化內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品,均與山東歷史發(fā)展息息相關(guān),濃縮了齊魯文化的精華、日新月異的變化、獨(dú)具一格的創(chuàng)新。

  賈軼認(rèn)為,山東充分利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新發(fā)展手造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式,全面助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),通過(guò)深入實(shí)施 “山東手造”推進(jìn)工程,“山東手造”品牌影響力不斷增強(qiáng),“山東手造”產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能不斷集聚,成為推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的強(qiáng)力引擎,實(shí)現(xiàn)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的多贏。

  走好齊魯文旅經(jīng)濟(jì)特色路

  “‘好客山東·好品山東’的名號(hào)便越來(lái)越響亮。從大國(guó)重器到衣食住行,從‘山東手造’到消費(fèi)終端,好地與好物一起發(fā)力,文旅與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展,好客山東用真實(shí)寫(xiě)照和有力注解講述著山東好故事,傳播著山東好形象!鄙綎|省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)劉少華介紹,2023年上半年,山東接待游客3.4億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入4060.7億元,分別恢復(fù)至2019年同期的107.3%和87.7%。

  近日,山東頻頻推出發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新舉措,“金九銀十”文旅市場(chǎng)的熱度持續(xù)增加。創(chuàng)新打造文旅新場(chǎng)景,以文化為核,賦能旅行線路,山東多個(gè)文旅項(xiàng)目帶給游客全新的出行體驗(yàn)。根據(jù)山東今年出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,到2025年,山東將率先實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)由全面提振復(fù)蘇向高質(zhì)量發(fā)展躍升;到2027年,基本建成文化旅游強(qiáng)省,年接待游客超過(guò)10億人次,旅游總收入達(dá)到1.3萬(wàn)億元;到2035年,高水平建成文化旅游強(qiáng)省和國(guó)際著名文化旅游目的地。

  “文化旅游是不同國(guó)家、不同文化交流互鑒的重要渠道,是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段,也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)!鄙綎|省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,對(duì)標(biāo)國(guó)際旅游目的地,山東應(yīng)秉持“萬(wàn)物皆可游、處處是場(chǎng)景”理念,以人文底蘊(yùn)當(dāng)做文旅經(jīng)濟(jì)的底氣,尤其是在文旅市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時(shí)期,下好“先手棋”,將“好家底”變成吸引游客的“金字招牌”,讓文旅項(xiàng)目更加突出市場(chǎng)化、國(guó)際化、數(shù)字化、特色化、精品化導(dǎo)向,真正走好高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)特色魯。

  在“金九銀十”過(guò)后,旺季帶來(lái)的文旅熱度勢(shì)必會(huì)在秋、冬減退,但在文旅融合發(fā)展的大背景下,山東應(yīng)練好環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)的文旅“內(nèi)功”。沙子田建議,要想讓山東走好齊魯文旅經(jīng)濟(jì)特色路,需要讓發(fā)展的種子、產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)在齊魯大地生根發(fā)芽,蓬勃生長(zhǎng),長(zhǎng)期以往便是“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的密碼。




編輯:史飛雪

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