經(jīng)濟導報記者 王雅潔
海信視像（600060.SH）在2022年凈利增長近五成后，2023年上半年繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。
日前，海信視像發(fā)布2023年半年度業(yè)績預增公告，預計2023年上半年實現(xiàn)歸母扣非凈利潤8.34億元至8.54億元，同比增加106.75%到111.64%，實現(xiàn)營業(yè)收入235.19億元至249.23億元，同比增加16.35%到23.30%。
海信視像表示，業(yè)績增長的原因一方面是公司全球化發(fā)展能力提升，境外收入規(guī)模同比增幅較大，境內(nèi)盈利能力同比提升;另一方面為高端化水平持續(xù)提高，產(chǎn)品結構進一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升;此外，公司經(jīng)營效率持續(xù)提高，多元化品牌矩陣運營能力提升，營銷水平升級，營銷效率同比提高。
從業(yè)績成果來看，海信視像的全球化、高端化、場景化戰(zhàn)略成效持續(xù)顯現(xiàn)。此外，作為行業(yè)龍頭，海信視像多項經(jīng)營指標跑贏行業(yè)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，在中國內(nèi)地市場，2023年1-6月，海信系電視零售量、零售額同比增長1.57%、3.85%;零售量、零售額占有率分別為26.79%、28.79%，雙雙高居第一，量額占有率同比提升超4個百分點。
Omdia分析師在分析報告中表示，電視整機品牌的競爭格局將繼續(xù)發(fā)生變化，海信的表現(xiàn)大大超過了同行業(yè)其他品牌，過去五年中，海信是唯一實現(xiàn)出貨量連續(xù)五年增長的品牌。
隨著新技術拉動、芯片能力提高、內(nèi)容和交互體驗的增強，海信電視產(chǎn)品的高端化進一步提升。奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，海信系電視在中國內(nèi)地線下市場高端市場零售額占有率為35.64%，同比提升5.24個百分點。
作為技術革新慢、壽命長、可替代性強的家庭娛樂產(chǎn)品，電視行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，產(chǎn)品普及程度較高，全球彩電市場較為成熟，處于存量競爭的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士看來，在銷量企穩(wěn)的情況下，以大屏化為主的技術升級成為結構升級的主要路徑，而需求的差異化使得部分細分市場仍存在增長機會，個性化、場景化布局成為趨勢，大屏化趨勢愈發(fā)明顯。
海信視像持續(xù)推動產(chǎn)品結構持續(xù)升級，75吋及以上電視銷量增幅遠高于行業(yè)水平。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，中國內(nèi)地線下市場銷售額產(chǎn)品暢銷榜TOP10中，海信電視占據(jù)6席，其中75吋U7電視高居TOP1。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，在中國內(nèi)地，海信系電視75吋及以上零售量、零售額占有率分別為31.86%、31.7%，同比分別增長3.2和3個百分點;85吋及以上海信系電視零售量、零售額占有率分別為33.4%、32.65%，同比分別增長3.08和1.56個百分點。
據(jù)介紹，海信視像是中國顯示行業(yè)中唯一在高端LCD、激光和 LED 顯示技術上進行全方位、深度布局的企業(yè)。芯片、云服務、人工智能、操作系統(tǒng)等垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力，也讓海信視像在滿足用戶多元化的場景需求時更加自如。
海信視像總裁李煒提出，“以用戶為中心做產(chǎn)品、堅持技術的創(chuàng)新引領，以及持續(xù)的品牌投入牽引高質量增長，成為海信視像穿越周期的三大因素�！彼J為，現(xiàn)在已經(jīng)進入“心價比”時代，產(chǎn)品要能抓住人心，滿足人們影音、游戲、藝術等多場景的顯示需求，才是好產(chǎn)品，這也是行業(yè)破局的關鍵。
海信視像相關負責人表示，下半年公司將加速高端化布局，作為重要的高端化技術平臺，全新ULED X感知畫質技術平臺將持續(xù)賦能新產(chǎn)品，海外推廣步伐加快;同時，預計將在9月份發(fā)布激光電視、藝術電視等全場景顯示新品，深挖場景化潛力，推動場景化消費重塑顯示行業(yè)競爭格局;對于目前市場火爆的智能投影領域，公司旗下Vidda品牌此前已發(fā)布三款三色激光智能投影新品和一款LED智能投影，布局高端和性價比產(chǎn)品，Vidda在激光智能投影乃至整個中高端智能投影市場的布局已經(jīng)基本完成，下半年有望逐步放量。
多家主流券商機構看好公司發(fā)展，給予“增持”或“買入”評級。中信建投認為，公司二季度收入超預期，上半年業(yè)績符合預期，向全球第一更進一步。長江證券表示，長期看，彩電行業(yè)集中度或逐步提升，公司自身能力有望支撐其優(yōu)先受益，且公司海內(nèi)外產(chǎn)品結構改善與均價提升或剛剛開始，考慮到公司治理優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈布局加強、自主運營海外品牌經(jīng)驗越發(fā)豐富，預計公司全球發(fā)展空間廣闊，盈利能力提升潛力十足。
