經(jīng)濟導報記者 劉勇
半夜2點，因為失眠你隨手打開了一個視頻APP，卻發(fā)現(xiàn)仍有人在直播帶貨。點進直播間，看到主播畫著精致的妝容，正元氣滿滿地介紹商品，絲毫沒有疲態(tài)。懷著疑惑看了一會兒，你才了然：“原來不是真人在直播�！�
雖然以上場景略顯科幻，但數(shù)字人的確已經(jīng)進入了直播行業(yè)，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)數(shù)字人上崗潮�；蛟S未來很難再看到李佳琦的“Oh my god，買它買它！”以及小楊哥的“兄弟們，上車！”
數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模預計2025年將分別達到6402.7億元和480.6億元。而數(shù)字人在直播行業(yè)中具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
就在不久前，“直播一姐”薇婭的公司與硅基成立了合資公司，并由抖音官方支持，打算全面進軍數(shù)字人直播。
企查查的信息顯示，近日，杭州謙語智能科技有限公司成立，法定代表人為陶亞冬，注冊資本為300萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：人工智能通用應用系統(tǒng)；人工智能行業(yè)應用系統(tǒng)集成服務；人工智能公共數(shù)據(jù)平臺等。
從股東方面看，該公司由羚客（杭州）網(wǎng)絡技術有限公司、南京硅基智能科技有限公司共同持股，持股比例均為50%，其中，前者由謙尋（杭州）文化傳媒有限公司全資控股。另外，薇婭丈夫董海鋒擔任該公司董事長。
此次合作的另一方硅基智能，成立于2017年，一直致力于AI人工智能、數(shù)字人應用賦能實體企業(yè)數(shù)字化升級發(fā)展，不僅斬獲了包括紅杉、騰訊、招商銀行、國新央企等在內(nèi)的多輪融資青睞，業(yè)務也覆蓋數(shù)十個行業(yè)的近上萬家企業(yè)，生產(chǎn)了近150萬個數(shù)字人。
由此可見，薇婭夫妻此次成立新公司，是看準了數(shù)字人直播市場的巨大潛能。
實際上， 隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，數(shù)字人的商業(yè)價值不斷得到開發(fā)，也成了中小企業(yè)解決沒錢請主播這個老大難的“利器”。在此背景下，各大知名品牌紛紛開發(fā)了自己的數(shù)字人IP，瞄準虛擬數(shù)字人作為直播、短視頻、品牌代言等應用場景的“工具”。
除薇婭公司外，還有多家公司和MCN機構紛紛搶灘。
去年4月，遙望科技就推出過名為“孔襄”的虛擬數(shù)字人。近來遙望也披露，在某平臺的數(shù)字人直播場次中，為某飲品品牌單場創(chuàng)造20萬+的銷售額。
5月15日，遙望科技與北京紅棉小冰科技有限公司簽訂關于《直播電商人工智能技術/產(chǎn)品戰(zhàn)略合作》的協(xié)議，雙方將以資源互補為核心，就人工智能技術/產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、銷售等事項在直播、短視頻、直播電商、新零售等領域展開全面戰(zhàn)略合作。
定位于數(shù)字賦能新消費升級的圣淘集團，截止目前已成為騰訊、抖音、拼多多等巨頭服務商。近期，其入局數(shù)字人直播賽道，成立杭州仿生直播科技有限公司。
盡管數(shù)字人產(chǎn)業(yè)市場龐大，但也有不少業(yè)內(nèi)人士并不看好用數(shù)字人直播帶貨。
一家MCN的負責人夢嬌認為，直觀上看，數(shù)字人能幫助商家降低直播成本，但最終能否成功“帶貨”，還需要打一個問號。
在夢嬌看來，數(shù)字人直播其實最核心的邏輯就是降低直播成本。如果商家自己請主播帶貨，一個月最少也要支付6000元到8000元的薪酬。每個主播一天最好的狀態(tài)只有幾個小時。相比之下，只要不斷電，數(shù)字人主播可以24小時一直播，但能不能把貨賣出去不好說。反正我沒有看到數(shù)字人直播拿到過特別大的單，除非那種特別好的品牌，‘貨帶人’的那種可能會走一些量，如果要‘人帶貨’的話，估計非常難。
“看過一次AI主播帶貨，不仔細看完全看不出是虛擬人，唯一的缺點是沒法與觀眾互動�！睗鲜忻駝⑽撵o表示：“效果也沒有真人主播好，語音語調略顯不自然�！�
劉靜認為，數(shù)字人直播可能更適合推銷一些門票和優(yōu)惠券。化妝品服飾類的產(chǎn)品還是真人直播效果好一些。
“以目前的技術，數(shù)字人肯定暫時無法代替李佳琦、小楊哥等有著強烈個人風格的頭部主播�！眽魦杀硎尽�
