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聽(tīng)書(shū)、電子書(shū)、視頻講書(shū)……數(shù)字化閱讀分食閱讀市場(chǎng)大蛋糕
來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)　　 加入時(shí)間：2023-5-5 15:42:17　　
　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 吳淑娟
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你是怎樣閱讀的？剛剛過(guò)去的世界讀書(shū)日，電子書(shū)、有聲書(shū)、付費(fèi)閱讀、視頻講書(shū)等各類商家使出渾身解數(shù)爭(zhēng)搶消費(fèi)者，分食閱讀市場(chǎng)蛋糕。數(shù)字化又將如何影響閱讀市場(chǎng)呢？經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者就此進(jìn)行了調(diào)查采訪。
　　聽(tīng)書(shū)、電子書(shū)、視頻講書(shū)受歡迎
　　“我每天早上起床后都會(huì)打開(kāi)帆書(shū)，邊做早飯邊聽(tīng)樊登講書(shū)，基本一早上能聽(tīng)完一本書(shū)的解讀，每天都在學(xué)習(xí)新知識(shí)，感覺(jué)很好。”媒體人劉曉利對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，聽(tīng)書(shū)已經(jīng)成為她閱讀的最重要方式，去年她通過(guò)帆書(shū)APP就閱讀了80多本書(shū)。
　　據(jù)劉曉利介紹，媒體工作節(jié)奏快，難有閑暇時(shí)間坐下來(lái)閱讀一本書(shū)。但聽(tīng)書(shū)這種新的閱讀方式解決了時(shí)間碎片化的問(wèn)題。“我大多是在做家務(wù)、健身、開(kāi)車(chē)時(shí)聽(tīng)書(shū)，或是中午吃飯時(shí)、晚上睡覺(jué)前聽(tīng)一聽(tīng)。除此以外，還會(huì)給孩子播放喜馬拉雅上的一些兒童讀物。”
　　劉曉利告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，她的手機(jī)上下載了多個(gè)聽(tīng)書(shū)App，如帆書(shū)、看理想、喜馬拉雅、一草亭等等。每個(gè)聽(tīng)書(shū)App的側(cè)重點(diǎn)都不同，會(huì)挑感興趣的換著聽(tīng)。
　　而在某國(guó)企工作的朱新龍則更喜歡閱讀電子書(shū)�！坝檬謾C(jī)隨時(shí)隨地閱讀很方便。等人、坐車(chē)時(shí)都會(huì)看書(shū)。每個(gè)片段的碎片化閱讀都讓人感受到愉悅。”
　　朱新龍告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，他是最早一批亞馬遜Kindle電子書(shū)用戶，后來(lái)隨著其他電子書(shū)應(yīng)用逐漸成熟，就轉(zhuǎn)向了微信讀書(shū)、番茄小說(shuō)、掌閱等。與傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)閱讀相比，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地就能讀的數(shù)字閱讀，讓閱讀變得更豐富、便捷、高效、有趣。
　　“用微信讀書(shū)能看到網(wǎng)友書(shū)評(píng)或關(guān)注的朋友們?cè)谧x什么書(shū)，也可以選擇加入喜歡的書(shū)圈等，互動(dòng)感強(qiáng)，它讓人感覺(jué)不僅僅是一個(gè)看書(shū)工具，還是一個(gè)體驗(yàn)感很好的讀書(shū)社區(qū)”。朱新龍表示。
　　而95后高維維最近則迷上了視頻讀書(shū)，經(jīng)常在吃飯時(shí)看讀書(shū)類視頻內(nèi)容。
　　“看讀書(shū)視頻有博主講解，評(píng)論和彈幕作為補(bǔ)充，有助于快速了解書(shū)的內(nèi)容。博主會(huì)把精華的內(nèi)容提取出來(lái)給你做介紹，一些經(jīng)典的金句也會(huì)拎出來(lái)念給你聽(tīng)，有時(shí)會(huì)分析人物性格、邏輯關(guān)系，還會(huì)有博主自己的讀書(shū)感受等等。感覺(jué)這樣讀書(shū)快捷高效�！备呔S維告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，抖音、小紅書(shū)、B站這些平臺(tái)上有很多的讀書(shū)博主，她關(guān)注了多個(gè)不同方向的讀書(shū)博主。
　　第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量4.78本，人均電子書(shū)閱讀量3.33本，均較上年有所提升。雖然我國(guó)人均閱讀量紙質(zhì)書(shū)+電子書(shū)達(dá)到8本以上，但與德國(guó)47本、日本40本、法國(guó)14本的數(shù)量相比仍有較大差距。
　　付費(fèi)閱讀意愿增強(qiáng)
　　根據(jù)《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，2022年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為463.52億元，同比增長(zhǎng)11.5%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億。這其中，35.5%的成年國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，77.8%的成年人進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀。
　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得數(shù)字化閱讀用戶迅猛增長(zhǎng)，數(shù)字化閱讀習(xí)慣也逐漸形成，閱讀付費(fèi)悄然形成。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，知乎的月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1300萬(wàn)，年度付費(fèi)會(huì)員收入超過(guò)4億元。從樊登讀書(shū)改名的帆書(shū)讀書(shū)用戶量超6300萬(wàn)，已獲得了超49億次的累計(jì)收聽(tīng)量。
　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，數(shù)字化閱讀市場(chǎng)有不同的付費(fèi)方式，包括按章節(jié)付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格、按整本付費(fèi)、打賞作者等方式。微信讀書(shū)可通過(guò)閱讀時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)取免費(fèi)無(wú)限卡，部分書(shū)籍需付費(fèi)會(huì)員可看，年卡收費(fèi)228元。另外，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)同樣部分書(shū)籍需付費(fèi)閱讀，年卡收費(fèi)216元。帆書(shū)年卡收費(fèi)365元。喜馬拉雅也有許多內(nèi)容需要付費(fèi)收聽(tīng)。
　　在喜馬拉雅App有聲圖書(shū)排行榜前10中，有9本需要付費(fèi)才能收聽(tīng)完整內(nèi)容，而相當(dāng)一部分聽(tīng)眾愿意為有聲書(shū)買(mǎi)單。排名第二的《平凡的世界》播放量高達(dá)3.9億，非會(huì)員價(jià)格79元，前22章免費(fèi)試聽(tīng)，剩下的200多章需要付費(fèi)，而這些付費(fèi)章節(jié)依然保持了每章超過(guò)100萬(wàn)的播放量。
　　朱新龍對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，他購(gòu)買(mǎi)了微信讀書(shū)會(huì)員�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，為知識(shí)付費(fèi)很正常。即便要看紙質(zhì)書(shū)，一樣也要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。而且這里的內(nèi)容選擇更加多元�！�
　　“我愿意為閱讀付費(fèi)，是兩個(gè)聽(tīng)書(shū)App的付費(fèi)會(huì)員，帆書(shū)已經(jīng)連續(xù)購(gòu)買(mǎi)了好幾年，都是讀書(shū)日活動(dòng)時(shí)下單，365元買(mǎi)一年送一年。另一個(gè)是理想App，去年入手的，每年1098元�！眲岳嬖V經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者。
　　劉曉利表示，與日常餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等的花費(fèi)相比，讀書(shū)作為文化消費(fèi)其實(shí)并不高。而且除了讀書(shū)，這些App還會(huì)提供一些線下活動(dòng)或是課程，還可以會(huì)員價(jià)購(gòu)買(mǎi)講過(guò)的紙質(zhì)書(shū)等等。
　　騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠表示，數(shù)字閱讀在豐富內(nèi)容供給的同時(shí)，也打通了線上線下一體化的閱讀新生態(tài)。在文化數(shù)字化戰(zhàn)略下，數(shù)字閱讀大有可為。
　　“數(shù)字化閱讀正在快速普及，但各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，拓展行業(yè)發(fā)展邊界，豐富高品質(zhì)內(nèi)容供給，讓更多熱愛(ài)閱讀的人從數(shù)字化閱讀中受益。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示。
編輯：史飛雪

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