經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 初磊
春暖花開,出門不只是賞春光,還有為跑而“狂”。剛剛過去的周末,全國(guó)范圍內(nèi)就有北京城市副中心馬拉松、江蘇淮安馬拉松、陜西楊凌馬拉松、湖南湘潭馬拉松等近30場(chǎng)馬拉松賽事;在山東,濱州鄒平碼頭半馬、聊城市首屆環(huán)東昌湖半馬、濟(jì)南萊蕪雪野湖半馬、“文山濰水”昌邑半馬等8座城市的8場(chǎng)賽事即將在本月舉行,還有菏澤馬拉松、濟(jì)南槐蔭黃河生態(tài)半馬、乳山女子半馬、仙境海岸·海陽(yáng)全馬等賽事將于5月進(jìn)行。
馬拉松賽事何以“狂飆”?舉辦地如何讓賽事效應(yīng)持久,打造城市發(fā)展的新名片?“一項(xiàng)精品賽事IP的打造,在于精心培育和持續(xù)發(fā)力。”山東大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng)王先亮對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
跑迷“跑”贏周末
濟(jì)南市民陳慶華,是位不折不扣的馬拉松跑迷,2019年之前,她就陸續(xù)完成了自己在北京、重慶、武漢、廣州等城市的馬拉松“大滿貫”。疫情防控政策優(yōu)化之后,今年,她終于等來了馬拉松賽事的復(fù)活。
3月19日,她和跑友們奔赴重慶,以4小時(shí)10分的凈成績(jī),完成了她時(shí)隔3年后的首次跑馬行!芭渌僭5分53秒,在50歲到54歲年齡段排名第221位,這并不是我‘跑馬’的最好紀(jì)錄,但在50歲之年,還能享受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),我很欣慰,也愿意帶動(dòng)更多人一起‘跑’起來!标悜c華說,期待泉城馬拉松能盡快啟動(dòng),讓泉城市民體驗(yàn)到家門口的“速度”與“激情”。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到,馬拉松的熱情,已經(jīng)從一、二線城市“燃”到了山東二、三線城市,每個(gè)周末,都會(huì)有5公里、10公里甚至半馬的賽事活動(dòng),跑謎們直呼,要“跑”贏周末。
▲濟(jì)南市民陳慶華奔跑在重馬賽道上
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),僅4月份,山東8個(gè)城市的馬拉松活動(dòng)將舉行。例如,2023年第三屆鄒平碼頭“沿著黃河去碼頭”全國(guó)半程馬拉松賽、瑞石杯·2023曲阜圣城馬拉松賽將于4月16日舉行;361°杯高青縣第六屆全國(guó)馬拉松賽、2023青島馬拉松&多威特戰(zhàn)隊(duì)賽將于4月22日舉行;2023年聊城市首屆環(huán)東昌湖半程馬拉松賽將于4月29日舉行;濟(jì)南萊蕪半程馬拉松賽、榮成濱海馬拉松賽、“文山濰水”2023昌邑半程馬拉松賽將于4月30日舉行。
馬拉松賽事熱,牽動(dòng)了跑者、體育周邊產(chǎn)品供應(yīng)商的“神經(jīng)”,也給復(fù)蘇的城市文旅產(chǎn)業(yè)添了“一把火”。
據(jù)重慶重馬體育發(fā)展有限公司發(fā)布數(shù)據(jù),這次重馬吸引了來自全球347個(gè)城市、覆蓋20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跑友報(bào)名,其中全馬報(bào)名選手3.5萬人,中簽選手中,外省市跑友占比高達(dá)81%。
賽事期間,主辦方推出2023重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié),重馬火鍋提檔升級(jí),聯(lián)動(dòng)100余家火鍋品牌,面向跑友推出優(yōu)惠活動(dòng),打造火鍋美食節(jié)。
陳慶華感受尤為深刻!3.5萬人參賽,開賽前一天,2023成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨第五屆重慶市體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開幕,參賽者除了在當(dāng)?shù)爻曰疱仯就地選擇心儀的跑鞋、服飾以及周邊文創(chuàng),著實(shí)拉動(dòng)一波消費(fèi)。”她說。
200余場(chǎng)次賽事里的經(jīng)濟(jì)盛宴
4月10日,本地馬拉松賽事活動(dòng)組織方——齊魯領(lǐng)跑者俱樂部,發(fā)起了“2023槐蔭黃河生態(tài)半程馬拉松”團(tuán)報(bào)活動(dòng),截至4月11日下午,已報(bào)名156人。該項(xiàng)賽事將于5月7日開始,競(jìng)賽項(xiàng)目有半程馬拉松和6.8公里迷你馬拉松。
4月11日當(dāng)天,該俱樂部6項(xiàng)馬拉松賽事活動(dòng)同步報(bào)名中,俱樂部團(tuán)報(bào)負(fù)責(zé)人王振介紹,“今年以來,我們俱樂部共組織了25場(chǎng)馬拉松等跑步賽事活動(dòng)了,與之前相比(2022年全年沒賽事,2021年有少量賽事),今年的馬拉松呈現(xiàn)爆發(fā)式復(fù)蘇。”他說,“既有以前傳統(tǒng)賽事的恢復(fù),也有更多新賽事、中小型賽事爆發(fā)式出現(xiàn),在今年3月份、4月初的周末,就出現(xiàn)了同一天內(nèi)幾十場(chǎng)賽事、多達(dá)40萬跑友同一天參賽的局面!
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪獲悉,目前這些賽事中,參與的跑步愛好者達(dá)到了5000人次,其中70%是之前就有過跑馬經(jīng)歷的跑友,大概30%是新參與到跑步隊(duì)伍中的新人,越來越多的企業(yè)品牌將目光、市場(chǎng)放在了賽事當(dāng)中,其中不乏華為、茅臺(tái)、汽車品牌及銀行等金融機(jī)構(gòu)。
例如,2月18日,濟(jì)南新春第一跑——“新春登高·穿越泉城云鼎大廈——濟(jì)南凱賓斯基酒店垂直馬拉松”活動(dòng),獨(dú)辟蹊徑,用一次垂馬運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體,讓垂直馬拉松這一新穎賽事穩(wěn)穩(wěn)落地濟(jì)南。
▲濟(jì)南凱賓斯基酒店垂直馬拉松活動(dòng)實(shí)景
據(jù)悉,馬拉松賽事屬于參與型賽事活動(dòng),輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用大,對(duì)于舉辦地的旅游、住宿、消費(fèi)、餐飲、體育用品等具有顯著的溢出效應(yīng),并且可以有效塑造城市品牌、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士估計(jì),這是一個(gè)萬億元級(jí)的市場(chǎng)。
中國(guó)田協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2011年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)路跑賽事只有22場(chǎng),2014年為51場(chǎng),此后幾乎井噴式增長(zhǎng),2015年猛增到134場(chǎng),2016年更是達(dá)到了328場(chǎng),涵蓋了全國(guó)30個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)的133個(gè)城市,參賽人次近280萬,較2015年增加130萬人次。2019年,國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事達(dá)到了一個(gè)高潮,1828場(chǎng),參賽人次也達(dá)到了713萬。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者觀察,馬拉松賽事成為城市對(duì)外遞“名片”的一種優(yōu)先選擇,吸引地方政府加大對(duì)這一賽事的支持力度。
以“361°杯高青縣第六屆全國(guó)馬拉松賽”為例,為了調(diào)動(dòng)跑友的積極性,高青縣將2000人規(guī)模的半程馬拉松,由原來的獎(jiǎng)勵(lì)男子前400名,增加到獎(jiǎng)勵(lì)前700名,女子由原來的獎(jiǎng)勵(lì)前200名增加到獎(jiǎng)勵(lì)前300名,獎(jiǎng)勵(lì)面由原來的30%增加到50%。10公里項(xiàng)目500人規(guī)模不變,男子獎(jiǎng)勵(lì)前200名,女子獎(jiǎng)勵(lì)前100名,10公里獎(jiǎng)勵(lì)總計(jì)300人,獎(jiǎng)勵(lì)面60%,整個(gè)賽事半程和10公里總計(jì)2500人規(guī)模,獎(jiǎng)勵(lì)1300人,獎(jiǎng)勵(lì)面達(dá)52%,創(chuàng)“高馬”舉辦六屆以來的新高。
王振介紹,預(yù)計(jì)山東省內(nèi)今年將會(huì)組織大大小小的活動(dòng)200余場(chǎng)次。舉辦馬拉松賽事活動(dòng),對(duì)地方文旅、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言,可以讓更多的參與者了解本地旅游、城市風(fēng)貌,還可以為縣市帶來游客的凈流入,拉動(dòng)在本地的消費(fèi)。
城市馬拉松,如何擦亮城市名片?
王先亮介紹,2021年山東省評(píng)選了“十大馬拉松賽事”,旨在挖掘、培育一批在國(guó)內(nèi)有較高知名度和影響力的品牌體育賽事,推動(dòng)山東省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)下馬拉松賽事“狂飆”,他建議,“更需要靜下心來提升賽事的關(guān)注度、專業(yè)度、貢獻(xiàn)度和創(chuàng)新度,發(fā)展一批專業(yè)化、規(guī)模化、集團(tuán)化的賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè),立足專業(yè)化運(yùn)作!睂(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興+、體育旅游+、節(jié)慶節(jié)日+、線上線下+、傳統(tǒng)文化+、生態(tài)資源+”馬拉松賽事融合發(fā)展,匯聚資源延伸體育賽事鏈條,創(chuàng)新賽事策劃與組織,兼顧賽事經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益、促進(jìn)賽事與城市深度融合,加快建設(shè)齊魯馬拉松賽事品牌。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪獲悉,對(duì)馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)方而言,報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)、特許產(chǎn)品等,都可以帶來收入。如,參賽者的報(bào)名費(fèi),單人在100元到200元之間;此外,冠名贊助商、官方合作伙伴、官方贊助商及官方供應(yīng)商等,都可以給賽事帶來費(fèi)用支持。在“顯性收入”之外,一場(chǎng)賽事對(duì)于舉辦城市的消費(fèi)帶動(dòng)、城市品牌形象曝光度和關(guān)注度,難以用數(shù)字來衡量,是可以直接放大社會(huì)價(jià)值的收入。
|