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泉城夜經(jīng)濟(jì):從煙火氣到藝術(shù)范兒
來源:大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)   加入時(shí)間:2022-8-15 17:19:40  

  經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 初磊

  夜晚,在濟(jì)南的街頭走一走,你會(huì)選擇煙火氣濃郁的寬厚里、芙蓉街,還是愿意在人文氣息厚重的百花洲逗留?消費(fèi)升級(jí),今天的夜經(jīng)濟(jì),正在走出煙火氣,走向文藝范兒。

  “從后備廂市集到開心麻花劇場,業(yè)態(tài)多了,體驗(yàn)多了,質(zhì)感飽滿了!”8月13日19時(shí),濟(jì)南歷下區(qū)居民張帥說,她特意來到高新區(qū)“打卡”開心麻花劇場熱劇《七平米》,“劇場開業(yè)一年多,我家常來這兒‘追劇’。”如其所言,從東邊的高新區(qū)到西邊的印象濟(jì)南,濟(jì)南夜間經(jīng)濟(jì)花樣翻新,成為山東夜經(jīng)濟(jì)迭代的一個(gè)縮影。

  開心麻花:“藝”周都是戲


  一場秋雨送來夜間清涼,8月13日,張帥和家人19時(shí)就趕到了開心麻花劇場,等待《七平米》19時(shí)30分開場。等待的間隙,她在“1見你就笑——開心麻花1周年”的背景板前拍照。19時(shí),開心麻花劇場兩個(gè)入口排起了長隊(duì),“粉絲”們紛紛手持紀(jì)念票自拍,分享到社交平臺(tái)。

  8月12日,濟(jì)南開心麻花高新劇場剛剛過完一周年生日。劇場不大,滿座可容納600名觀眾,一年來,以平均八成的上座率,贏得了市民的喜愛!斑@一年來,劇場上演了無數(shù)個(gè)歡樂的瞬間,我們愿意和文化濟(jì)南一起成長,探索更大的可能!睗(jì)南開心麻花劇院管理有限公司總經(jīng)理劉力維說。

  (濟(jì)南開心麻花高新劇場上演的《七平米》劇照 初磊 攝)

  老濟(jì)南人心中,“曲山藝!笔沁@座城市的底色。然而,不知從何時(shí)起,“曲山藝!毖蜎]在古街巷的叫賣聲里,不少外地游客興沖沖來,飽餐一頓,急匆匆奔赴下一城。

  一年前,開心麻花劇場來了!受疫情影響,市民在線觀看了云直播開幕式,當(dāng)時(shí),充滿創(chuàng)意的短劇表演和炫酷的舞臺(tái)燈光秀,一下讓人看到了“曲山藝海”的身影,不同的是,這一次,是以讓年輕人喜聞樂見的“喜劇”形式。

  “1見你就笑”,不是一句口號(hào)。劉力維和同事策劃了一場持續(xù)50余天的“歡樂秘方”生日宴,包含了演出、劇本殺、戲劇工坊等大餐。僅演出,就安排了14場,票價(jià)80元起,讓濟(jì)南市民在家門口就看到了電影原版話劇《夏洛特?zé)⿶馈贰?/P>

  不止是迎合年輕人的消費(fèi)需求,劉力維說,劇場滿足從老到少的全年齡段,將歡樂帶給更多市民。例如,奇幻探險(xiǎn)兒童劇《樹洞的秘密》、知名IP兒童劇《舒克和貝塔之克利斯王國》、合家歡作品《婿事待發(fā)》等,充分滿足不同年齡段市民的觀演需求。

  回望過去1周年,開心麻花劇場演出了55場、舉辦藝術(shù)活動(dòng)33場,期間曾受到疫情影響暫停開放,之后就爆滿售罄。觀眾也不止于濟(jì)南本地,河北以及省內(nèi)淄博、德州、青島等地的觀眾也紛紛前來體驗(yàn)。

  戲劇的種子,在這座城發(fā)芽。城市上班族下班之后,參與到開心麻花劇場的即興戲劇、特色劇本殺等活動(dòng)中來,夜生活,不再是單調(diào)的“逛吃逛吃”。

  劇場笑聲陣陣,成為攪動(dòng)文化濟(jì)南的一個(gè)符號(hào)。這里,孵化出了一個(gè)又一個(gè)“濟(jì)南故事”。立足濟(jì)南文化,劇場原創(chuàng)推出講述辛棄疾一生的歷史劇《北望》,開心麻花“骨子”里的喜劇感,讓市民在歡樂中讀懂了濟(jì)南文化!啊镀咂矫住泛汀段业膵屟健罚际沁B續(xù)兩年跟濟(jì)南市文旅局合作的講述濟(jì)南故事的年度大戲,將濟(jì)南年輕人的追夢故事和濟(jì)南校園風(fēng)貌,從濟(jì)南帶到全國各地。”劉力維介紹,除了“濟(jì)南故事”,劇場想給濟(jì)南的觀眾帶來豐富的來自一線品牌的精品內(nèi)容,豐富市民生活!暗叱鰺熁饸,不代表我們不接地氣,每場商演,我們都會(huì)設(shè)置不少于30張80元的惠民門票,并通過掃碼抽獎(jiǎng)等活動(dòng)降低票價(jià),把好作品傳遞給市民!眲⒘S說。

  “濟(jì)南的夜間,因戲劇而增了新活力!睆垘浾f,開心麻花劇場已經(jīng)成為她生活的一部分。看濟(jì)南的演藝市場,既有“曲山藝海”的厚重,也有喜劇的輕松和靈動(dòng),城市也因戲劇的到來,變得年輕、時(shí)尚。

  張曉國表示,“在底層邏輯上,人們的消費(fèi)從物質(zhì)化、功用性轉(zhuǎn)向了精神需求和文化訴求,滿足消費(fèi)者精神文化需求的夜間經(jīng)濟(jì)模式,才能釋放消費(fèi)的巨大能量!

  張帥期待,“劇場是濟(jì)南城的一扇窗口,外地游客在這里讀懂濟(jì)南,濟(jì)南通過這扇窗口,向外界傳遞一座城的精神風(fēng)貌和價(jià)值主張,期待有機(jī)會(huì)在這里看到更多濟(jì)南故事。”開心麻花還有更多“歡樂”計(jì)劃。例如,一部劇院經(jīng)典作品《賊想得到你》,今年有望先在山東省會(huì)大劇院上演。

  采訪獲悉,在現(xiàn)行票價(jià)基礎(chǔ)上,開心麻花劇場將通過政府補(bǔ)貼資金+自有資金的形式,引進(jìn)音樂會(huì)、話劇、戲曲等演出,增設(shè)惠民專場,門票均在百元以下。

  后備廂市集:文藝自帶流量

  炎炎夏日,不少市民喜歡走進(jìn)城市綜合體,在消暑納涼中滿足自己的一站式購物需求。今年夏天,一種新業(yè)態(tài)備受城市綜合體青睞,那就是后備廂市集。

  (鳳尾廂載文化聯(lián)盟組織的后備廂市集一角 )

  “公路啤酒、小何超甜、花花世界氣球派對、又熬椰了、濟(jì)南販賣涂鴉藝術(shù)……”這些后備廂市集品牌,齊齊“出圈”,成為年輕市民消費(fèi)打卡地。市民羅萌是后備廂市集的“粉絲”之一,她說,“這些攤位小而美,拍出來的照片,張張有創(chuàng)意,濟(jì)南有很文藝的一面!

  14日下午,濟(jì)南后備廂市集最早發(fā)起人——鳳尾廂載文化聯(lián)盟組織者劉振介紹,“作為土生土長的濟(jì)南人,很希望看到濟(jì)南小而美的一面,后備廂市集每周在不同的地點(diǎn)舉辦活動(dòng),形成了一個(gè)優(yōu)質(zhì)車載商家聯(lián)盟,我們對攤位的篩選設(shè)立了標(biāo)準(zhǔn),車輛在精不在多。”

  從今年6月Ccpark創(chuàng)意港開始,鳳尾廂載的后備廂市集開始邁出文藝市集走進(jìn)城市綜合體的第一步,之后每個(gè)周末,市民在世貿(mào)、連城國際、高新萬達(dá)、印象城等綜合體,都會(huì)看到這群有夢想的擺攤?cè)恕?/P>

  “下班之后的生活,其實(shí)沒有生活的繁瑣,可以聚到一起分享好物、傳播快樂!眲⒄裾f,這也是他發(fā)起后備廂市集的初衷。如今,鳳尾廂載參與商家從最早的20多家快速增長到了30多家,商家聚在一起,既烘托了城市綜合體的客流量氛圍,也讓商家在夜經(jīng)濟(jì)中多賺了“三五斗”。

  劉振算賬,客單價(jià)低的,一晚上的營收可以到1000元,客單價(jià)在二三十元的商家,一晚上的營收超過2000元,聯(lián)盟還是公益行為,期待匯聚一群有態(tài)度的商家,活躍濟(jì)南夜生活。

  如今,還有一些商家主動(dòng)要求加盟鳳尾廂載,不過,作為一種網(wǎng)紅業(yè)態(tài),劉振期待把這一業(yè)態(tài)做成“長紅”,因此從一開始就把關(guān)商戶品質(zhì),并主動(dòng)進(jìn)行品類的差異化篩選,“鳳尾廂載的小而美市集,是濟(jì)南城夜經(jīng)濟(jì)的一盞燈,這盞燈,點(diǎn)亮夜晚,燃起市民對城市夜生活的喜愛。”劉振說。

  (鳳尾廂載文化聯(lián)盟的后備廂市集要從“網(wǎng)紅”變“長紅”)

  后備廂市集,讓濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)流動(dòng)起來。正值暑假,濟(jì)南“寶媽”發(fā)現(xiàn),濟(jì)南遛娃寶地越來越多。老商埠在“玫瑰墻”等網(wǎng)紅項(xiàng)目之后,最近又推出了新的網(wǎng)紅項(xiàng)目——火山極境光影展,孩子們手持LED高亮手電筒,在綠色留光型熒光板上以光作畫,利用手電筒在熒光板上造成的亮度差和留光時(shí)間,可以快速“畫”出各種光彩圖案。這一項(xiàng)目,是科技與文化交融共生的小型光影秀,成為夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)之一,營造出了新消費(fèi)場景。

  為積極創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市,濟(jì)南2022政府工作報(bào)告提出,“提升泉城路、老商埠、印象濟(jì)南等集聚區(qū)功能品質(zhì),打造一批夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū),謀劃推進(jìn)商旅文融合特色街區(qū)建設(shè),加快建設(shè)國際化地標(biāo)商圈!

  加快產(chǎn)品創(chuàng)新、拓展消費(fèi)場景,夜經(jīng)濟(jì)越來越成為提振消費(fèi)的重要一極。不止?jié)希?022年山東全省商務(wù)工作要點(diǎn)明確提出,“推動(dòng)步行街改造提升,認(rèn)定一批省級(jí)示范步行街和特色商業(yè)街,大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),打造夜間經(jīng)濟(jì)文化IP和示范街區(qū)!

  引燃夜經(jīng)濟(jì),從煙火氣到文藝范兒,我們的城市,朝“美麗不夜城”行進(jìn)!




編輯:史飛雪

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