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七夕新“花”樣 :繡球艷壓玫瑰!
來源:大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)   加入時(shí)間:2022-8-4 17:19:05  

  經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 段海濤

  今日(8月4日)是中國傳統(tǒng)情人節(jié)“七夕”,各地鮮花消費(fèi)掀起一輪小高潮。盒馬數(shù)據(jù)顯示,今年繡球“艷壓”玫瑰,挑起了今年七夕鮮花消費(fèi)的大梁。在社交平臺上,盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。

  剛過去的七月,繡球銷量同比去年增長180%,環(huán)比6月增長60%。其中,最喜歡買繡球的前五個(gè)城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。

                                           (今年七夕,在盒馬花園各類繡球占了“C位”)

  七夕前一天,在盒馬上海金橋門店,占據(jù)“C位”的是品類繁多的各色繡球,包括藍(lán)紫、紫色、花邊、雜色等,此外還有升級款的重瓣繡球、大海藍(lán)、蜜桃粉等品種,價(jià)格從9.9元到29.9元不等。

  在盒馬的帶動之下,繡球的價(jià)格比往年便宜了三分之一。2021年,“盒馬九塊九繡球真香”刷爆小紅書等社交平臺,今年則有更多賣家也把價(jià)格做到十元以下。

  “今年很多消費(fèi)者不想買隨機(jī)色了,而是定向選擇自己喜歡的品種!焙旭R花園負(fù)責(zé)人履言表示,對于養(yǎng)成“買花如買菜”的用戶來講,需求也會從買得到、買得便宜到買得好不斷進(jìn)階,所以今年也推出了品質(zhì)升級款繡球。

  盒馬數(shù)據(jù)顯示,在剛過去的6-7月,9.9元繡球和升級款品種的銷售占比約為1:1。對此,盒馬花園負(fù)責(zé)人履言分析到,去年已經(jīng)入門的消費(fèi)者,對繡球品種、顏色有了更多的要求,“今年很多消費(fèi)者不想買隨機(jī)色了,而是定向選擇自己喜歡的品種!

                                        (盒馬與云南的繡球鮮花基地進(jìn)入第二年的訂單直采合作)

  對盒馬花園來說,經(jīng)歷了第一年的基地直采,買手們根據(jù)往年的客單價(jià)、消費(fèi)評價(jià)等數(shù)據(jù),更加成熟地在源頭進(jìn)行品種、色系的挖掘和種植規(guī)劃、升級分選標(biāo)準(zhǔn)!敖衲甑拇蠛K{(lán)和蜜桃粉,花型達(dá)到30厘米的直徑,花瓣厚實(shí)耐運(yùn)輸,這些差異化品種成為了今年繡球季的一大亮點(diǎn)!甭难员硎。

  而隨著盒馬門店數(shù)量的增長,整體的鮮花訂單量同比翻了兩倍多,從全國各大基地開往各地盒馬大倉的“鮮花班車”,保障了鮮花品質(zhì)和全年供應(yīng)不斷檔。截止到今年8月,盒馬花園僅在云南的直采基地超過40個(gè),位于昆明的鮮花大倉每天配送20-30萬枝的鮮花到各地門店。

                                          (消費(fèi)者對鮮花的具體品種、色系的要求越來越高)

  近年來傳統(tǒng)的母親節(jié)、七夕節(jié),鮮花消費(fèi)翻出了新“花”樣,唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合這種過往大眾熟知的花材,在盒馬深入源頭基地的帶動下,品種豐富的芍藥、繡球,重瓣的百合成為更多人的選擇。




編輯:史飛雪

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