經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戴岳
采訪時(shí)間:10月3日
地點(diǎn):線上
受訪者:劉曉輝
年齡:29歲
職務(wù):深圳市超級(jí)勢能文化發(fā)展有限公司CEO
“在壽光蔬菜基地轉(zhuǎn)了好多天,每個(gè)接觸的供應(yīng)方都很有強(qiáng)烈的合作意愿,可見山東未來的農(nóng)業(yè)直播市場是不可限量的。”山東作為農(nóng)業(yè)大省,第一個(gè)進(jìn)入了劉曉輝的視線,成為超級(jí)勢能布局農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的重點(diǎn)區(qū)域。他多次走訪濰坊、淄博、濟(jì)南、濱州等地,接洽了數(shù)十個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方!罢椿h域種植冬棗也給我留下很深的印象,山東的農(nóng)產(chǎn)品很有屬地性,非常適合做直播電商。”
回想起這十年的經(jīng)歷,劉曉輝感概萬千,“我的這十年,接觸到直播帶貨是最幸運(yùn)的機(jī)遇,同時(shí)也是最幸福的挑戰(zhàn)。工作至今十年,我經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到自媒體再到直播的轉(zhuǎn)行,三者雖有不同,但都通過不同的媒體形式將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給了大家。我的故事就是緊跟時(shí)代變化,不斷發(fā)展探索的故事。”
十年前,劉曉輝還是一名計(jì)算機(jī)專業(yè)的大學(xué)生,但因?yàn)樗麑?duì)影視行業(yè)有濃厚的興趣,在校期間就自學(xué)了影視專業(yè)。2015-2018年的影視圈,熱錢涌動(dòng),熱鬧非凡,不斷有新星冉冉升起,資本瘋狂追逐影視行業(yè),各類項(xiàng)目層出不窮,劉曉輝成為了那個(gè)時(shí)期的見證者。畢業(yè)之后,劉曉輝毅然決然跟幾個(gè)志同道合的伙伴在北京成立了影視工作室,準(zhǔn)備在影視行業(yè)里打拼出一片天地。
不巧的是,2019年,影視行業(yè)的寒冬開始了,政策對(duì)內(nèi)容的審核和行業(yè)的監(jiān)管開始趨嚴(yán),資本市場對(duì)行業(yè)的投資開始謹(jǐn)慎。這讓初創(chuàng)業(yè)的劉曉輝感受到了一絲寒意。就在這時(shí),一次偶然的機(jī)會(huì),劉曉輝接觸到了直播行業(yè)。“偶然接觸直播,幫公司賣企業(yè)周邊月餅禮盒。第一次播成績竟然還不錯(cuò),我頓時(shí)就有了興趣。后期越鉆研越覺得這個(gè)行業(yè)也不簡單,是個(gè)專業(yè)的‘技術(shù)活’!眲暂x回憶說。
彼時(shí)的視頻直播也已經(jīng)從直播社區(qū)階段發(fā)展到了全民直播時(shí)代。特別是從2016年開始,直播帶貨慢慢滲透到了每個(gè)百姓的生活。于是,劉曉輝果斷放棄影視行業(yè)的公司,他覺得影視行業(yè)不僅水深,融資也越來越難,只有放棄才能止損。隨后,劉曉輝跟伙伴們?cè)谏钲趧?chuàng)辦了一個(gè)完全與影視無關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,做起了直播帶貨生意。
進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的第一場直播,劉曉輝同“紅人”朋友嘗試著搞了一場助農(nóng)直播賣橙子,結(jié)果超出了自己的預(yù)期。一場直播下來,橙子的銷售額近百萬元。“前期的產(chǎn)地選品、談價(jià)格、直播準(zhǔn)備等等,過程確實(shí)很辛苦,想做好一場直播真的很不容易。但是也很驚喜,畢竟第一次直播成功。其他還蠻平淡的!眲暂x笑著說。
劉曉輝認(rèn)為,隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,服務(wù)不斷專業(yè)化,直播帶貨發(fā)展至今已經(jīng)非常成熟,但是其與用戶進(jìn)行真誠交互的核心本質(zhì)不會(huì)改變,F(xiàn)在,劉曉輝的超級(jí)勢能正基于直播電商賽道,聚焦包括農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的消費(fèi)市場,希望通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、形式及產(chǎn)品還原消費(fèi)本有的愉悅本色。
“隨著國家‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’工程的逐步推廣及落實(shí),農(nóng)產(chǎn)品成為了當(dāng)下直播帶貨領(lǐng)域銷售規(guī)模較為突出的品類!眲暂x盯著助農(nóng)直播領(lǐng)域,開始布局農(nóng)業(yè)電商,想要通過自身力量,努力挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值,為農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。
在劉曉輝心中,直播電商不僅能直接提高農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式中的利潤空間,更能夠通過圍繞三農(nóng)領(lǐng)域的創(chuàng)新內(nèi)容,建立穩(wěn)定的購買群體與品牌認(rèn)知,為產(chǎn)品產(chǎn)地的三農(nóng)發(fā)展帶來更多關(guān)注與發(fā)展?jié)摿Α,F(xiàn)在,超級(jí)勢能已經(jīng)與山東、江西、重慶、廣西等地策劃開展了數(shù)十場直播助農(nóng)專項(xiàng)項(xiàng)目,最高單場銷售農(nóng)產(chǎn)品超百萬元。未來,超級(jí)勢能將持續(xù)發(fā)力,將山東省內(nèi)的直播助農(nóng)專項(xiàng)活動(dòng)常態(tài)化,做到月月有專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng),日日有“村播”,努力成為“數(shù)商興農(nóng)”路途中的堅(jiān)實(shí)踐行者。